דונלד נגד מיקי מאוס – השמרנים האמריקנים ניצחו את דיסני

אם יש עדיין הורים תמימים שסבורים כי התכנים שצורכים ילדיהם תחת הקטגוריה "סרטים מצוירים" הם בילוי אולטימטיבי בלתי מזיק לשעות אחר הצהריים, מוטב להם כי ייקחו קורס קצר אצל ידידינו הרפובליקנים מעבר לים. הללו הבינו כבר מזמן את הסכנה שטמונה במיקי מאוס, אלאדין וחבריהם, והחליטו שלא עוד. הכוחנות שמאפיינת את ממשל טראמפ חונקת אומנם גם את עצמאותה הבסיסית של מדינת ישראל, אבל בכל הנוגע למיגור הליברליזם הרדיקלי הפושה גם בארצות הברית, יש לשמרנות הישראלית הרבה מאוד מה ללמוד.

תאגיד הענק דיסני, שחולש על חברות שידור והפקה מהמשומנות ביותר בארצות הברית, מגיע גם לילדים בישראל ובמדינות שונות ברחבי העולם. בזמן שהוריהם מנמנמים או טרודים בעבודה, הוא מאכיל אותם דבר יום ביומו דרך המסך במסרים רעילים מצופים בדמויות אטרקטיביות, מסתוריות או רבות קסם. אבל דרך קליפת השעשוע, המתח או השירים, חודרת תורת הפרוגרס בצורה נסתרת או גלויה עמוק לתודעת הצופה הילד, וגם המבוגר הלא ביקורתי: תופעות של להט"ביזם לגווניו, ועוד מסרים נאורים וחולניים, מקבלים לגיטימציה והאדרה דרך הדמויות המצוירות שזוכות לפופולריות רבה. הללו גם מונצחות אחר כך על ילקוטים, חולצות ועוד מוצרים שהופכים לחלק מחיי הילדים. את הפירוט של מה בדיוק מסמלת כל דמות, חלקן מוכרות מאוד, נחסוך מכם מפאת כבוד הגיליון, אבל מדובר בתחתית שבתחתית בסולם הלהט"בי.

כך בנה את עצמו תאגיד דיסני עם השנים כמחנך של דור על ברכי תרבות הפרוגרס הרדיקלית, כשיוצריו נהנים מחופש יחסי להנחיל את ערכיהם בחסות הרעב לבידור להמונים. אומנם במהלך השנים היו תנודות מול לחצים שונים וזהירות שלא לנקר עיניים – שכן בסופו של דבר מדובר בתאגיד מסחרי שצריך להרוויח וקשוב גם לקולות מהציבור שחלק גדול ממנו שמרני – אבל למעשה גרף המסרים הפרוגרסיביים בדיסני היה במגמת עלייה.

עם התחזקותם של השמרנים בארצות הברית, ובמיוחד תחת ממשל טראמפ, החלה האדמה שתחת תאגיד דיסני לרעוד. פוליטיקאים שמרנים, אקטיביסטים וגם בעלי מניות שלא אהבו את הרוח המנשבת, ששייכת למתנגדיהם הדמוקרטים, החלו להפעיל מנופי לחץ בדמות חקיקה, תביעות ועוד. אחד המאבקים המפורסמים הוא זה שמנהל מושל פלורידה, רון דה־סנטיס, שהיה בזמנו גם מועמד לנשיאות ארצות הברית מטעם המפלגה הרפובליקנית. מדובר באישיות רפובליקנית־פוליטית בכירה, שבחרה להתעמת בכל הכוח עם התאגיד בעל האג'נדה הליברלית.

אולי יעניין אתכם

עוד מאת חגית רוזנבאום המדיניות שמפלה לרעה יישובים יהודים בגליל נעצרה. בינתיים

עוד מאת חגית רוזנבאום מתמחים ממוסדות תומכי חמאס יטפלו בישראלים באיכילוב

בשנת 2021 העביר דה־סנטיס שורה של חוקים שנועדו להצר את צעדיה של תנועת הלהט"ב בארצות הברית. אחד החוקים נגע לתחום החינוך, ואסר על גננות ומורים עד כיתה ג' להעביר שיעורים בנושא זהות מגדרית וכל המסתעף מכך. החוק קובע כי תפקיד זה יישאר בידי ההורים.

לאחר שחתם דה־סנטיס על חוק החינוך באופן רשמי, פרסמה דיסני הצהרה שבה נכתב כי "היעד שלנו כחברה הוא שהחוק הזה יבוטל על ידי המחוקק או יידחה בבתי המשפט". בהצהרה נטען גם כי החברה מחויבת לתמיכה בציבור הלהט"בי ברחבי ארצות הברית.

דה־סנטיס אמר בתגובה כי "דיסני הרחיקה מעליה אנשים רבים כעת". ג'ים בנקס, חבר קונגרס רפובליקני ממדינת אינדיאנה, כתב בטוויטר כי "דיסני מאמצת כעת אידאולוגיית מגדר 'נעורה' (woke) לגבי ילדים בני חמש", וקרא לשמרנים להתנגד לחידוש זכויות היוצרים של החברה על הדמות המזוהה איתה ביותר, מיקי מאוס, הליך שהיה אמור להתרחש באותם ימים. במכתב ששלח למנכ"ל דיסני דאז, בוב צ'אפק, גינה בנקס את החברה על התנגדותה הציבורית לחוק וטען כי החברה "נכנעה לפעילי שמאל קיצוני ונקטה בפעולות צבועות ו'מוארות'". הוא הוסיף כי "לאור שיתוף הפעולה המתמשך של דיסני עם המשטר הקומוניסטי הסיני… לא אתמוך יותר בהארכה של זכויות היוצרים שלה".

דה־סנטיס לא הסתפק בהצהרות. חודש לאחר מכן הוא נקט צעד חקיקתי כואב מאוד, על גבול ההרסני, נגד תאגיד דיסני: כמושל פלורידה הוא חתם על הצעת חוק השוללת מדיסני את מעמדה ההיסטורי כ"מחוז עצמאי מיוחד", הנהנה מאוטונומיה מוחלטת בשטחי פארק דיסני וורלד בפלורידה. בפארק העצום הזה נהנתה דיסני במשך עשורים מזכויות מיוחדות שאפשרו לה לפעול כממשלה עצמאית בשטח שבו משתרע הפארק, על 80 אלף עובדיו. מדובר בשליטה של דיסני כרשות מחוזית על בניינים, כבישים ותשתיות, כולל גביית מיסים, שירותי כבאות והצלה ועוד.

הצעת החוק של דה־סנטיס שוללת את הזכויות המיוחדות ומכפיפה את המתחם כולו למדינת פלורידה. דה־סנטיס תלה את שלילת הזכויות מדיסני בעמדותיה המובהקות של החברה נגד החוק החינוכי שהעביר: "אתם תאגיד שבסיסו בברבנק, קליפורניה, ואתם רוצים לתרום את הכוח הכלכלי העצום שלכם כדי לתקוף את ההורים במדינה שלי. אנחנו רואים בזה פרובוקציה, ואנחנו הולכים להילחם נגד זה".

ביטול המעמד המיוחד אילץ את דיסני וורלד לציית לרגולציות של מדינת פלורידה. "אם דיסני רוצה לאמץ אידאולוגיה 'מוארת', היא צריכה להיות נתונה תחת הרגולציות של המדינה", צייץ ספנסר רואץ', חבר בית הנבחרים של פלורידה.

סופה של אזהרת הצפייה

המאבק בין דיסני לדה־סנטיס המשיך להתגלגל, אבל הענישה חסרת התקדים הזאת, שהדהדה זמן רב בכותרות, היא פרק מאלף במשילות שמעניקים לנו חינם המושל דה־סנטיס ומעטפת האקטיביסטים השמרנים שסביבו.

בשנה האחרונה, תחת שלטון טראמפ, החלו חברות ענק לכלכל את צעדיהן תוך קריאת המפה. חלקן בחרו להתיישר לפי רוחו של הנשיא, במקום להיכנס איתו לעימות או לשלם מחיר. אחת החברות הללו היא דיסני, שבחרה לשנמך את מחלקות ה־DEI (גיוון, שוויון, הכלה) שלה ולצמצם את פעילותן לצד העסקי בלבד ולא לאג'נדה החברתית שלשמה הוקמו. מדובר במחלקות שהוקמו ברוח ה"נאורות" בחברות רבות, ומטרתן לדאוג לייצוג הוגן לנשים ומיעוטים בחברה. מחלקות אלו ופעילותן שנואות על טראמפ, ועל כן חלק מהחברות ביטלו את אותן עוד לפני הבחירות. דיסני, כאמור, שנמכה אותן.

לפני כמה שבועות התברר כי החברה גם מחקה את DEI מהדוחות הכספיים שלה. היא המירה את המושג DEI במושג המעורפל יותר "אסטרטגיית כישרונות". הצעד הזה אומנם נעשה בשקט, בלי תרגילי יח"צ ובלי הודעות מנכ"ל, אך משמעותו מרחיקת לכת. דיסני היא אחד המוסדות התרבותיים החזקים בעולם, ומחיקת מילים אצלה לא נעשית במקרה. המשמעות היא קריסה שקטה של כל המנגנון שהחדיר את "שפת הייצוג" לתאגידים. לחצים פוליטיים ופיננסיים הפכו את השפה הליברלית לכזו שמערערת את יציבות החברה בשל מחאות וביקורות משני הצדדים. החברות, כך נראה, מעדיפות לשמור על עצמן רחוק ממוקד האש הפוליטי ולא לשלם מחירים לא רצויים.

שוט נוסף שמפעיל ממשל טראמפ נגד דיסני הפלורליסטית מדי הוא חקירה שבה פתח יושב ראש רשות התקשורת הפדרלית בארצות הברית, ברנדן קאר. במרכז הבדיקה עומדת שאלה נפיצה: האם המדיניות הפנים־ארגונית של דיסני בתחום הגיוון, ההוגנות וההכלה (DEI) נועדה באמת לתקן אפליה קיימת, או שמא היא יוצרת אפליה מסוג חדש, במסווה של תיקון חברתי? במילים אחרות, קאר מבקש לבדוק האם בחסות מדיניות הגיוון החברתי נוצרה אפליה שבה מועדפות יתר על המידה, ללא התחשבות בכישורים המקצועיים ונגד חוק השוויון, אוכלוסיות המיעוט – נשים, להט"בים, שחורים וכו'. דיסני, מצידה, מיהרה להגיב בזהירות. "אנחנו בוחנים את מכתב הרשות ונשיב בהתאם", נמסר מהחברה.

ועוד שינוי קטן, שניכר יותר לעין הצופים, עושה דיסני בניסוח אזהרת הצפייה שלה. עד 2019, טרם עליית ביידן לשלטון ומהומות השחורים סביב רצח ג'ורג' פלויד, הקרינו בדיסני אזהרת צפייה קצרה לפני סרטים שהיו עלולות להשתמע מהם רמיזות שליליות וסטראוטיפיות נגד אוכלוסיות מיעוט. מאז המהומות וכאמור עליית שלטון הדמוקרטים, בחרה דיסני להפוך את האזהרה למאמר שלם כמעט, שתומך ב"גיוון והכלה" ומבקש לעורר שיח ותיקון ב"טיפול לא הוגן בעמים ותרבויות". כעת, עם עליית טראמפ לשלטון, התקצרה האזהרה הדעתנית למידע טכני: "התוכנית הבאה מוצגת כפי שנוצרה לראשונה, ועלולה לכלול סטריאוטיפים ותיאורים שליליים", בלי הלקאה עצמית ובלי הבטחות לתקן את פני האנושות.

באולפני דיסני ככל הנראה לא ייצרו בעתיד הנראה לעין סרט שגיבורו יהיה נשיא ג'ינג'י משוגע למחצה ונחוש עד אימה, אבל התסריט שהוא כתב צריך להיות השראה לחוגי הימין השמרני בישראל ובעולם. לסרט הזה עשוי להיות הפי אנד.

לתגובות:

[email protected]